О компании Методы исследований Маркетинг Социум Масс-медиа Полевая кухня Справочник
 

Статьи по маркетингу, аналитика рынков


Новости индустрии
Главная страница ›» Публикации

Разновидности рекламы

Для понимания рекламы и ее функций нужно ответить на несколько вопросов: кто пользуется рекламой, для какой аудитории она предназначена, в каких целях и с помощью каких рекламных средств осуществляется процесс.

Начнем с производителей, то есть предприятий, которые изготавливают товары или услуги с целью получения прибыли. Часто их продукция производится под определенной торговой маркой. Эффективная реклама от имени производителей делится на следующие разновидности:

  • реклама для индивидуального потребителя;
  • реклама для сферы торговли;
  • престижная реклама («PR»);
  • реклама для специалистов;
  • международная реклама.


На втором месте после рекламы от производителей стоит реклама от имени розничных торговцев. Многие розничные торговцы продают товары, изготовленные другими фирмами. В других случаях рестораны, химчистки или банки предлагают потребителю свои услуги. Но в обоих случаях реклама направлена на достижение одной цели: чтобы потребитель покупал товар именно в этом магазине (или пользовался услугами именно этой организации), а не у конкурентов.

Самый распространенный вариант от имени частных лиц – это рубричная реклама. Здесь множество людей пытаются продать товары и услуги.

Большая часть всего объема рекламы приходится на долю правительственных организаций. Например, правительство призывает экономить электроэнергию, различные комитеты призывают народ голосовать за определенного кандидата. Характерной чертой такой рекламной деятельности является то, что он нацелена не на продажу конкретной продукции или услуги, не на получение прибыли, а на заострение внимания потребителя на конкретных вопросах или изменение его поведения в сторону, которая представляется желательной для общества.

Если ваша компания давно и успешно работает на рынке, вы точно знаете главное правило продаж – скидки, распродажи, подарки и бонусы. Применяя эти рекламные инструменты, вы наверняка сможете привлечь свою целевую аудиторию. Но хорошая отдача будет маловероятной, если обойтись без хорошего анонсирования. Тогда в ход идут отрезные купоны, промоутеры, реклама в Интернете. Однако, как показывает практика, применение этих инструментов не всегда помогает. Или могут потребоваться значительные финансовые вложения, которые иногда не оправдывают себя. Проект «Банк скидок» предлагает совершенно новый подход к рекламе. В фойе крупного торгового центра установлен яркий «информационный киоск». На лайт-боксе светится призывная надпись «Все скидки 2010 здесь», а на двух дисплеях происходит демонстрация роликов. Предположим, вы пришли за новой курткой. В главном меню нужно выбрать интересующий раздел, в данном случае «Одежда». При переходе в нужный раздел на экране появится несколько логотипов с названиями магазинов и размером скидок. Затем надо нажать на понравившееся предложение и перейти на страничку компании. Здесь будет дана полная информация, грамотно составленный рекламный текст и предложение распечатать скидочный купон. Остается только нажать на «Распечатать», в течение нескольких секунд вы получите купон, дающий право на скидку либо получение подарка.

 
Rambler's Top100