Публикации, статьи, материалы по маркетингу, маркетинговым исследованиям Южно-Российский исследовательский центр «Фактор». Маркетинговые исследования, социологические опросы в Южном федеральном округе: Ростовской области, Волгоградской области, Краснодарском крае, Ставропольском крае и других регионах

Публикации, статьи, материалы по маркетингу, маркетинговым исследованиям Публикации, статьи, материалы по маркетингу, маркетинговым исследованиям Публикации, статьи, материалы по маркетингу, маркетинговым исследованиям Публикации, статьи, материалы по маркетингу, маркетинговым исследованиям Публикации, статьи, материалы по маркетингу, маркетинговым исследованиям

 
О компании Методы исследований Маркетинг Социум Масс-медиа Полевая кухня Справочник
 

Публикации к разделу

Методы исследований

Главная страница ›» Справочник ›» Публикации к разделу Методы исследований

Публикации

Публикации к разделу "Методы исследований"

Тестирование продукта в маркетинговых исследованиях

В данной статье мы хотели бы рассмотреть особенности одной из процедур маркетинговых исследований – “тестирования”. В маркетинговых исследованиях основная задача процедуры тестирования состоит в том, чтобы выявить все преимущества, которые дает продукт потребителю, его основные приоритеты в сравнении с другими аналогичными продуктами. Цель проведения этой процедуры заключается в том, чтобы помочь производителям принять оптимальное решение о стратегии продвижения товара на рынок.

Холл-тесты для рекламных исследований

Холл-тесты - это исследование, когда опрашивается целевая аудитория по заранее подготовленному структурированному вопроснику. Основной целью исследования рекламы при холл-тестах обычно бывает тестирование рекламных роликов (печатных изданий) на запоминание, узнавание и уровень побудительности рекламы к покупке.

Mystery Shopping для производителей: как дела в рознице?

В статье приводится описание одной из разновидностей программы Mystery Shopping, предназначенной для нужд производителей либо крупных дистрибьюторов товаров - как правило, сложных товаров, требующих компетентной консультации продавца в момент продажи, например, аудиотехника, бытовые товары, мобильные телефоны, и др...

Применение метода фокус-групп на этапе выбора торговой марки

Процесс предварительного тестирования вариантов названия торговой марки позволяет производителю избежать некоторых ошибок. Одна из них - идентичность или схожесть с уже существующими торговыми марками. В качестве примера можно привести фокус-групповое исследование, целью которого являлся выбор торговой марки для фасованных макаронных изделий. Участницы этого исследования очень негативно восприняли одно из названий в списке - «Экстра», так как оно ассоциировалось у них, во-первых, с солью, а во-вторых, со стиральным порошком - совсем несъедобным товаром. Другая ошибка - присвоение товару названия, которое может ввести в заблуждение потребителей.

Глубинные интервью как метод изучения поведения потребителей

Наряду с массовыми опросами, использующими формализованные интервью, одним из наиболее значимых методов маркетингового исследования выступают глубинные интервью. Попробуем сопоставить эти два метода по объективным характеристикам, вытекающим из их сущности и формы, и оценить каждый метод относительно качества и стоимости получаемой с их помощью информации.

Можно ли полагаться на результаты качественных исследований?

Споры о том, можно ли доверять информации, полученной с помощью маркетинговых исследований, а также нужны ли эти исследования вообще, ведутся уже давно. Основные нарекания представителей лагеря недовольных вызывают качественные методы - как оказывается, небезосновательно.

Экспертные методы в маркетинге

Маркетинговые явления и процессы в большинстве своем относятся к слабоструктурированным системам, которые невозможно однозначно описать и формализованно исследовать. При анализе и прогнозировании такого рода систем не обойтись без использования экспертов. Именно тут как нигде необходимы их глубокие в данной предметной области знания и одновременно интуиция, основанная на опыте. Большое значение имеет и эрудиция, т.е. широкие межпредметные знания экспертов.

Психологические методы в маркетинговых исследованиях

Количественные методы отвечают на вопросы: «кто?» «что?» «кому?» «с каким эффектом?», но не на вопрос «почему?» и «что делать дальше?». Это происходит в силу специфики социологических методов. Как правило, люди склонны давать социально одобряемые или ожидаемые стереотипы ответов и стилей поведения. В силу самой процедуры опроса, человек инстинктивно занимает личностную позицию «хорошего ребенка», в которой хочет выглядеть как можно лучше, или наоборот, избирает позицию «плохого ребенка», который не одобряет ничего. Однако, факторы, определяющие поведение человека на рынке, зачастую не осознаются им самим. В то же время большая выборка, по которой проводятся социологические опросы, делают результаты довольно надежными и прогностичными.

Использование проективных методик при определении позиционирования брэнда

В современной маркетинговой практике невозможно представить анализ брэнда без учета его позиционирования. Как правило, брэнд-менеджеры в этой связи предпочитают опираться на результаты количественных исследований. Однако за рамками остаются причины выбора потребителями того или иного товара, другими словами ответ на вопрос, в чем состоит специфическое потребительское преимущество или эксклюзивный мотивационный атрибут, оправдывающий отношение к этому брэнду

Опрос в форме личной беседы

Личное интервью — опрос в форме личной беседы между интервьюером и респондентом... Способы проведения, технология, применение личных интервью.

Исследовательский арсенал маркетолога: краткий обзор количественных методов

Несмотря на разнообразие реальных рыночных ситуаций, требующих маркетингового анализа, все исследования основываются на единых методологических подходах и проводятся с использованием общих процедур и методов. В данном материале мы расскажем о том, какие методы сбора и анализа информации сегодня применяются чаще всего.

Как избежать фокусов с фокус-группами

Cегодня к методу фокус-групп прибегают все, кому не лень, наивно полагая, что нет ничего проще, чем собрать вместе несколько человек и побеседовать с ними на определенную тему. На самом деле организация и проведение "фокус-группы" это серьезное социально-психологическое исследование, которое должно поручаться профессионалам. Данный материал посвящен тому, на что в первую очередь должен обратить внимание рекламист, принимая решение о том, кому поручить организацию и проведение "фокус-групп".

Исследование за письменным столом

Кабинетное исследование — обработка уже существующей вторичной информации ("исследование за письменным столом"). В материале рассматриваются достоинства и недостатки методики, её возможности и ограничения .

Метод фокус-групп

Фокус-группа – метод сбора и анализа информации, который позволяет с высочайшей степенью достоверности оценить эффективность рекламной продукции на любом этапе ее создания. Преимущества фокус-гркппы - в объеме информации, в широчайших возможностях интерпретации, которые этот метод предоставляет. Диапазон задач, которые решаются с помощью фокус-групп, необычайно широк: от диагностики имиджа политика до оценки рекламного ролика или дизайнерского проекта.

Анкетирование в системе маркетинговых иследований

Одним из основных этапов маркетингового исследования является выбор метода исследования. в этом материале рассматривается использование метода анкетирования - от разработки анкеты до написания аналитического отчёта.

 

›› Все публикации

содержание раздела 
смотрите также
контактная инфо
     
Наверх Версия  для  печати  (недоступна)
 
 
Rambler's Top100