Маркетинговые исследования в Ростове, исследования рынка в Ростове-на-Дону, заказать исследование рынка Маркетинговые исследования в Ростове, Ростовской области, на Юге России. Маркетинговые исследования и анализ рынка, маркетинг исследования, исследование рынка, анализ рынка, исследования рынка, маркетинговое исследование
Южно-Российский исследовательский центр «Фактор», Ростов-на-Дону

Маркетинговые исследования в Ростове, исследования рынка в Ростове-на-Дону, заказать исследование рынка Маркетинговые исследования в Ростове, исследования рынка в Ростове-на-Дону, заказать исследование рынка Маркетинговые исследования в Ростове, исследования рынка в Ростове-на-Дону, заказать исследование рынка Маркетинговые исследования в Ростове, исследования рынка в Ростове-на-Дону, заказать исследование рынка Маркетинговые исследования в Ростове, исследования рынка в Ростове-на-Дону, заказать исследование рынка

 
О компании Методы исследований Маркетинг Социум Масс-медиа Полевая кухня Справочник
 

Что такое маркетинговые исследования

Ключевые слова: маркетинговые исследования, изучение рынка, маркетинговая информация, анализ маркетинговых данных, информационное обеспечение маркетинговой деятельности, планирования маркетинга

Что такое маркетинговые исследования
Главная страница ›» Маркетинг ›» Что такое маркетинговые исследования

Что такое маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования и исследования рынка

Необходимость проведения маркетинговых исследований

Результаты маркетинговых исследований

Значимость маркетинговой информации

Проведение маркетинговые исследования


содержание раздела 
статьи по теме
терминология

см. в глоссарии:

Доля рынка (market share)

контактная инфо

Сущность маркетинговых исследований

Что такое маркетинговые исследования?

В строгом смысле, маркетинговое исследование – это любая исследовательская деятельность, обеспечивающая потребности маркетинга. То есть, маркетинговое исследование предполагает сбор и анализ данных, которые требуются для маркетинговой деятельности. Маркетинговое исследование – это начало и логическое завершение любого цикла маркетинговой деятельности предприятия. Маркетинговое исследование необходимо, чтобы уменьшить неопределенность, которая всегда сопутствует принятию маркетинговых решений.

Конечно, «солидные» определения из книжек уважаемых авторов – куда весомее, чем приведённое выше объяснение. Поэтому для тонких ценителей приведём классическое определение Ф. Котлера: «Маркетинговые исследования – это систематический сбор и объективная запись, классификация, анализ и представление данных, относящихся к поведению, потребностям, отношениям, мнениям, мотивациям и т. д. отдельных личностей, предприятий, государственных учреждений в контексте их предпринимательской, экономической, общественной, каждодневной деятельности».

Маркетинговые исследования и исследования рынка

Чем маркетинговые исследования отличаются от исследования рынка?

Маркетинговые исследования могут дать информацию относительно множества аспектов, связанных с рынком. Однако не следует путать маркетинговое исследование и исследование рынка. Маркетинговые исследования – более общее понятие, которое включает в себя исследования рынка, исследования потребителей, исследования конкурентов и так далее.

Необходимость проведения маркетинговых исследований

Нужны ли маркетинговые исследования?

Конечно, нужны. На самом деле, почти каждая компания в той или иной степени занимается маркетинговыми исследованиями, изучением рынка, на котором она работает. Конечно, не всегда «объективно» и тем более «систематически». Тем не менее, сбор информации о состоянии и перспективах рынка, о конкурентах (ассортимент, цены, маркетинговая политика) и потребителях (поведение и предпочтения) хотя бы в простейшей, интуитивно понятной форме осуществляют почти все участники рынка. Нет необходимости доказывать, что полнота и актуальность маркетинговой информации в значительной степени определяют успех компании на рынке.

Эффективные решения не могут основываться на интуиции или простых рассуждениях. Без планирования маркетинга компании не могут достичь устойчивого преимущества на своих рынках. Без маркетинговых исследований невозможно принятие эффективных стратегических решений в области маретинга.

Результаты маркетинговых исследований

Что позволяют маркетинговые исследования?

Маркетинговые исследования позволяют:

  • принимать более обоснованные управленческие решения;
  • лучше узнать потребности и предпочтения покупателей;
  • оценить рыночные перспективы продуктов;
  • оценить и повысить эффективность кампании по продвижению товаров/услуг;
  • выбрать наиболее эффективные средства продвижения товаров/услуг;
  • определить Ваши сильные и слабые стороны по отношению к конкурентам;
  • выработать эффективные способы противодействия конкурентам.

Значимость маркетинговой информации

Почему возрастает значимость маркетинговой информации?

В последние годы появился ряд факторов, усиливающих значимость маркетинговой информации:

  • маркетинговая среда изменяется очень динамично;
  • всё больше компаний работают на дистанционно удалённых рынках;
  • потребители становятся всё более искушёнными, разборчивыми.

У частники рынка нуждаются в оперативной, чёткой и проверенной маркетинговой информации. Поэтому маркетинговые исследования должны проводиться профессионально и продуманно на всех этапах, начиная от выбора типа маркетингового исследования и заканчивая методами обработки данных и формой представления результатов.

Проведение маркетинговых исследований

Кто проводит маркетинговые исследования?

Во многих крупных компаниях-производителях существуют маркетинговые отделы, которые занимаются продвижением товаров, услуг на рынке и сбором маркетинговой информации (о рынке, конкурентах и т.п.). Однако существуют также и специализированные компании, которые занимаются проведением маркетинговых исследований. Основным преимуществом независимого маркетингового агентства в сравнении с маркетинговым отделом компании является его объективность и профессионализм.

Большинство региональных компаний обходятся без серьёзных исследований рынка, либо предпочитают проводить маркетинговое исследование своими силами. У этого выбора есть и положительные, и отрицательные стороны. В любом случае принимать решение необходимо взвешенно, определившись с задачами и масштабами планируемого исследования.

   
Наверх Версия  для  печати  (недоступна)
 
 
Rambler's Top100