Ключевые слова: направления маркетинговых
исследований, комплексные исследования рынка, исследования конкурентов,
исследования потребителей, исследование продукта, ценовые исследования,
рекламные исследования
В каких направлениях можно провести маркетинговое исследование?
Ниже приведены основные направления маркетинговых исследований,
проводимых сотрудниками «Южно-Российского исследовательского центра
«Фактор».
Комплексные исследования рынка
объем и структура рынка; характеристика рынка и тенденций его развития;
потенциал роста рынка; анализ конкурентной среды
›› подробнее о комплексных исследованиях рынка
Исследования конкурентов
выявление основных конкурентов; определение их доли рынка, используемых
стратегий; преимущества и недостатки конкурентов ››подробнее
об исследованиях конкурентов
Исследования потребителей
Потребление и отношение к товарам, услугам (U&A); процесс принятия
решения, поведение при покупке, осведомленность о марках, удовлетворенность
ассортиментом, сегментация рынка; социально-демографический и психографический
портрет целевой группы ››подробнее
об исследованиях потребителей и клиентов
Исследования продукта
тестирование концепции, названия и упаковки продукта; «слепые» тесты;
оценка восприятия марки; исследование марок-конкурентов ››подробнее
об исследованиях продукта
Рекламные исследования
оценка восприятия рекламных концепций; предварительное тестирование
готовой рекламы; рекламный мониторинг и оценка эффективности рекламной
компании; анализ рекламных материалов конкурентов ››подробнее
о рекламных исследованиях