Становление медиаизмерений в России

Как происходило становление рынка медиаисследований в России?

Измерение национальной аудитории ведет свой отсчет с 1992 года. Закономерно, что информация об аудитории СМИ требовалась в первую очередь крупным транснациональным корпорациям, и этот спрос был платежеспособным. Тогда на рынок вышли маститые зарубежные компании: британский Gallup и французский Mediametrie. Позднее, в 1994, одним из директоров британского института Гэллапа была организована компания Russian Research, продолжившая проведение исследований телеаудитории, создав общероссийскую телевизионную панель.

Помимо этого, в первой половине 90-х из состава Всероссийского центра исследования общественного мнения (ВЦИОМ) выделился ряд фирм, ставших впоследствии достаточно крупными игроками на рынке медиаизмерения: Фонд «Общественное мнение» (1991) и Комкон (1994).

Основной игрок на рынке медиаизмерений

Кто является монополистом в области медиаизмерений?

В настоящее время основным поставщиком измерений и де-факто монополистом рынка является Gallup Media Russia. Монопольное положение одного измерителя существует практически во всех странах - рынок просто не может позволить себе содержать две панели. Тем не менее, монопольное положение Gallup Media вызывает многочисленные нападки со стороны коллег по исследовательскому цеху и потребителей рейтингов. Степень критичности выпадов варьирует от сомнения в достаточности объёма и соблюдении репрезентативности выборки до обвинений в ангажированности Gallup Media, штамповке рейтингов в пользу Video International.

Разумеется, подобные обсуждения вызывают болезненную реакцию телевизионных каналов, нередко недовольных слишком низкими, по их мнениям, рейтингами. Даже небольшие погрешности в измерениях означают ощутимые финансовые потери для каналов, чей рейтинг оказывается заниженным. Но повышение точности измерений, не являясь принципиально сложным, требует значительных финансовых затрат, на которые телекомпании в настоящее время пойти не могут.

Создание медиакомитета

Что такое медиакомитет и почему он возник?

В связи с описанными выше проблемами, в феврале 2001 года был создан Медиакомитет, на который, в идеале, должна быть возложена роль заказчика телеизмерений и функция контроля их объективности. Примерно с момента образования медиакомитета декларируется проведение тендера среди исследовательских компаний для выбора той, которая будет заниматься телеизмерением. Впрочем, несмотря на обещания провести тендер «в ближайшее время», планы так и остаются планами на протяжении уже трёх лет. Победа Gallup Media в этом тендере ни у кого не вызывает сомнения, а сама идея тендера не вызывает желания быть статистами на чужом спектакле.

Помимо организации тендера, планируется приглашение зарубежных специалистов для проведения независимого аудита системы телеизмерений на предмет его соответствия мировым стандартам. Ряд российских компаний не согласен с такой постановкой вопроса и считает, что аудит должен проводиться российскими фирмами – конкурентами Gallup, которые значительно лучше понимают специфику российских условий.