Понятие регионального медиарынка 

Что такое региональный медиарынок?  

Под региональным медиарынком мы понимаем территорию, в центре которой находится региональный центр (Ростов-на-Дону) с прилегающей местностью в радиусе нескольких десятков километров. Это зона ежедневных поездок на работу, единая зона розничной и мелкооптовой торговли и единое информационное пространство, охваченное телевизионным и радиовещанием из единого источника.

Маркетинговые характеристики региональных масс-медиа

Какие маркетинговые характеристики СМИ используются для анализа медиарынка?

Для полноценного анализа регионального медиарынка рынка в нашем регионе необходимо рассмотреть стандартные маркетинговые характеристики средств массовой информации. К таким характеристикам мы относим:

• год создания
• форма собственности
• принадлежность к телевизионным / радио сетям, медиакорпорациям
• источники телепрограмм / радиопрограмм / печатных материалов
• технические характеристики (способ трансляции сигнала, полиграфическое исполнение - для печатных СМИ)
• зона вещания или географический охват печатного издания
• тираж (для печатных СМИ), характеристики массовости
• стоимость размещения рекламы
• профиль аудитории

Некоторые из этих характеристик приведены в соответствующих разделах:

Телеканалы Ростова

Радиостанции Ростова

Печатные СМИ Ростова

Подробному анализу регионального медиарынка мы планируем посвятить отдельный материал, который будет размещён на нашем сайте и в ведущих деловых изданиях Ростова-на-Дону.

Региональное телевидение в Ростове-на-Дону

Каково состояние регионального рынка ТВ?

До недавнего времени позиции регионального телевидения как рекламоносителя не шли ни в какое сравнение с телевидением национальным. Регионы значительно больше расходовали на рекламу в прессе и наружную рекламу. Однако в последнее время идёт активный рост рынка рекламы, сопровождающийся ростом её стоимости. Центральные каналы переполнены рекламой, и интерес рекламодателей переносится на региональные СМИ - в них реклама дешевле, и нет такой перегруженности. В настоящее время в Ростове-на-Дону осуществляют вещание 7 региональных телекомпаний.

Региональное радиовещание в Ростове-на-Дону

Каково состояние регионального рынка радио?

Специфика радиорекламы в мире такова, что доля местных рекламодателей, по сравнению с национальными и транснациональными, – традиционно выше. Поэтому радио как рекламоноситель в регионах востребовано в большей степени, чем на федеральном уровне: доля радио в совокупном рекламном бюджете различных регионов колеблется в диапазоне 10-25%. В некоторых городах объем рекламы на радио сопоставим с телевидением, хотя всегда уступает прессе.

Ростовский рынок рекламы на радио развивался по достаточно типичному для регионов сценарию: появление сравнительно большого количества самостоятельных радиостанций, постепенная скупка медиахолдингами или вхождение в вещательные сети. Начиная со второй половины 1999 года одной из основных черт этого сегмента медиарынка становится постепенный переход большинства станций на условия сетевого сотрудничества с национальными FM-станциями:

В настоящее время в Ростове осуществляют вещание 10 радиостанций, они работают в основном на условия сетевого сотрудничества с национальными FM-станциями. Большинство  транслируют музыку различной направленности и развлекательные передачи. Исключениями являются Дон-ТР и Эхо Ростова, на которых выходят информационно-аналитические передачи, большое внимание уделяется новостному вещанию. Все FM-радиостанции осуществляют круглосуточное вещание 7 дней в неделю.

Радиотрансляционная сеть по-прежнему остается одним из наиболее распространенных способов распространения радиосигнала. В регионах влияние государственного проводного радио традиционно велико, особенно местных государственных телерадиокомпаний, замещающих в большинстве случаев в прайм-тайм программы «Радио России» на «первой кнопке».

Региональная пресса в Ростове-на-Дону

Каково состояние регионального рынка печатных СМИ?

Сегмент печатных средств массовой информации – самый неоднородный и многочисленный. Доля расходов на рекламу в прессе в регионах очень велика, существенно выше, чем на национальном уровне. Сегмент печатных СМИ отличается динамичностью: в настоящее время в Ростове-на-Дону существует около сотни изданий, ежегодно появляются и исчезают десятки печатных средств массовой информации.

Издания можно классифицировать по ряду признаков: периодичность выхода, полиграфическое исполнение (количество цветов, наличие полноцветных вкладок), тематическая направленность (редакционное содержание).

Газеты. Около 60% существующих газет выходят еженедельно, 20% - чаще раза в неделю, остальные 20% выходят реже раза в неделю или нерегулярно. Цвет играет немалую роль эффективности (и стоимости) рекламы, поэтому лишь около трети газет используют для печати один цвет, основная часть изданий использует 1-2 дополнительных цвета. Очень небольшое число газет является полноцветными. По редакционному содержанию можно выделить:

• региональные вкладки к национальным изданиям
• местные общественно-политические и деловые издания
• рекламные издания бесплатной доставки
• газеты бесплатных объявлений
• телепрограммы, в том числе с анонсами и обзорными статьями
• специализированные издания (строительство, недвижимость, трудоустройство, обучение и т.п.)

Журналы. Сегмент достаточно узкий, и небольшой тираж делает себестоимость печати довольно высокой. Очень многие журналы распространяются бесплатно. Условно среди существующих в Ростове журналов можно выделить:

• тематические журналы, имеющие достаточно «сильное» редакционное содержание и в значительной степени зарабатывающие на продаже в розницу
• рекламно-презентационные, в которых каждый или практически каждый материал «заказной», и его размещение связано с непосредственной «проплатой», давлением «административного ресурса» или дружественными связями рекламодателя и редактора. Значительная часть тиража расходится по самим рекламодателям или распространяется бесплатно.
• корпоративные, аудиторией которых являются клиенты крупных компаний.