Раздел «Методы исследований»

Этот раздел содержит информацию методах, применяемых в практике маркетинговых исследований, в социологических опросах и других типах исследований. Рассматриваются основные методы количественных и качественных исследований: личное интервью, телефонное интервью, ритейл аудит, холл-тест, хоум тест, фокус-группа, глубинное интервью, экспертные опросы.

Структура раздела «Методы исследований»:

Количественные методы

методы количественных исследований: понятие количественных исследований, область применения количественных исследований, методы количественных исследований

Качественные методы

методы качественных исследований: понятие качественных исследований, область применения качественных исследований, методы качественных исследований

Личные интервью

описание методики «личное интервью»: характеристика личного интервью как метода исследований; достоинства и недостатки личных интервью; личное интервью по месту жительства (квартирное интервью), личное интервью на улице (уличное интервью)

Телефонные интервью

описание методики «телефонное интервью»: характеристика телефонного интервью как метода исследований; достоинства и недостатки телефонных интервью; телефонный опрос физических и юридических лиц; технические средства для телефонных интервью (CATI)

Аудит торговой сети

характеристика исследований розничной сети; стор-чек (store cheking), аудит розничных точек (retail audit, ритейл аудит), таинственный покупатель (mystery shopping, мистери шоппинг)

Холл-тесты (in-hall test)

описание методики «холл-тест»: характеристика холл-тестов как метода исследований, достоинства холл-тестов.

описание методики «хоум-тест»: характеристика хоум-тестов, достоинства хоум-тестов; состав выборки при использовании методики «хоум-тест»

Глубинные интервью

описание методики «глубинное интервью»: характеристика глубинных интервью как метода исследований; достоинства методики «глубинное интервью»; содержание работ при использовании метода глубинных интервью

Фокус-группы

описание методики «фокус-группа»: характеристика фокус-групп как метода исследований; особенности использования фокусированных групповых интервью; процесс групповой дискуссии и роль модератора, требования к составу участников фокус-группы

Кабинетные исследования

описание методики «кабинетное исследование»; источники информации для кабинетных исследований; преимущества и недостатки использования вторичных данных; возможности кабинетных исследований; проверка результатов кабинетных исследований

описание методики «экспертный опрос», назначение и возможности применения экспертных интервью