|
||||||||||||||||
|
||||||||||||||||
Методы количественных исследованийКлючевые слова: количественные исследования, количественная информация, исследования с использованием количественных методов, методики количественных исследований, результаты количественных исследований | ![]() |
|||||||||||||||
Сущность количественных исследований Применение количественных исследований Методы количественных исследований |
см. тексты статей: Исследовательский арсенал маркетолога: краткий обзор количественных методов
см. в глоссарии: Количественное исследование
|
|||||||||||||||
Сущность количественных исследованийЧто такое количественные исследования (quantitative research)? Количественные исследования так называются по причине нацеленности на получение количественной информации о большом количестве объектов исследования (потребителей, предприятий). Главной задачей количественных исследований является получение численной оценки состояния рынка или реакции респондентов на некое событие. Такие исследования применяются, когда необходимы точные, статистически надежные численные данные. В основе методик количественных исследований всегда лежат строгие статистические модели, используются большие выборки. Это позволяет не просто получить мнения и предположения, а выяснить точные количественные (числовые) значения изучаемых показателей. То есть результаты количественных исследований статистически достоверны, их можно экстраполировать (распространять, обобщать) на все население региона или на ту группу, на которую направлено исследование. Исследования с использованием количественных методов – это основной инструмент получения необходимой информации для планирования и принятия решений в случае, когда необходимые гипотезы относительно поведения потребителей уже сформированы при помощи качественных методов. Применение количественных исследованийДля чего используют количественные методы исследований? На основе результатов количественных исследований можно рассчитывать необходимые объемы производства, рентабельность, формировать цену, параметры продукта, находить незанятые ниши рынка и многое другое. Основная заслуга количественных исследований в том, что они снижают риск принятия неправильных решений и выбора неточных параметров планирования. Уверенность в том, что и без исследований все известно о рынке, часто оборачивается недостаточно продуманными и недостаточно эффективными действиями на рынке и напоминает метод проб и ошибок. Количественные исследования рекомендуется проводить:
Методы количественных исследованийКакие количественные методы обычно используют? Специалисты компании используют основные методики количественных исследований:
|
||||||||||||||||
|
||||||||||||||||
Разработка и поддержка проекта © 2004 Южно-Российский исследовательский
центр «Фактор» Условия использования материалов сайта |
||||||||||||||||
![]() |
![]() ![]() |