Маркетинговые исследования в Ростове-на-Дону, Ростовской области. Холл тест, in-hall test Маркетинговые исследования на Юге Росии, Маркетинговые исследования в Ростове, Холл-тесты в Ростове. Холл-тесты на Юге России. Холл-тесты в Ростовской, Волгоградской области. Подрядчик для проведения холл-тестов. Тестирование рекламы.
Южно-Российский исследовательский центр «Фактор», Ростов-на-Дону

Маркетинговые исследования в Ростове-на-Дону, Ростовской области. Холл тест, in-hall test Маркетинговые исследования в Ростове-на-Дону, Ростовской области. Холл тест, in-hall test Маркетинговые исследования в Ростове-на-Дону, Ростовской области. Холл тест, in-hall test Маркетинговые исследования в Ростове-на-Дону, Ростовской области. Холл тест, in-hall test Маркетинговые исследования в Ростове-на-Дону, Ростовской области. Холл тест, in-hall test

 
О компании Методы исследований Маркетинг Социум Масс-медиа Полевая кухня Справочник
 

Холл-тесты

Ключевые слова: холл-тесты, метод холл теста, in-hall test, оценка потребительских свойств продукта, тестирование рекламы, интервью в помещениях

Холл-тесты

Суть методики «холл-тест»

Применение методики «холл-тестов»

Достоинства методики «холл-тест»


содержание раздела 
смотрите также
статьи по теме
терминология
контактная инфо

Суть методики «холл-тест»

Что такое холл-тест (in-hall test)?

Холл-тест – специальный метод маркетинговых исследований, который можно отнести одновременно и к количественным, и к качественным исследованиям. По сути, холл-тест является разновидностью личных интервью, однако выносится в отдельную категорию в силу своей популярности. Метод подразумевает проведение интервью с респондентами в специально отведенном для этого помещении с целью тестирования определенных свойств продукта (вкус, запах, цвет, упаковка, дизайн) или рекламных материалов. Помещения для холл-тестов оборудованы для тестирования товаров, моделирования ситуации потребительского выбора и просмотра рекламы.

Как правило, в помещении для холл-тестов есть отдельная комната для заполнения фильтрационного блока анкеты, отдельные помещения (или перегородки) для каждого проводимого интервью, чтобы респонденты не могли оказывать влияния друг на друга. Интервью проходит в режиме структурированной беседы. Предметами тестирования могут являться продукты питания, упаковки, постеры, рекламные модули, видеоролики и т.п. Респондентам предоставляется возможность выразить свою реакцию на тестируемый материал и объяснить причину своей реакции.

Применение методики «холл-тестов»

Для чего используют холл-тесты?

Холл-тест позволяет получать информацию о поведении потребителей и оценке потребительских свойств товара по разным тестируемым характеристикам.

Холл-тесты используются, когда необходимо:

  • оценить потребительские свойства товаров с целью их улучшения, сравнить различные варианты

    товара;

  • протестировать концепции брендов;
  • дать оценку рекламных материалов, образцов упаковки и характера их воздействия на целевую аудиторию;
  • выявить реакцию на коммерческое предложение прайс-листы, тарифные планы;
  • оценить чувствительности к цене и вероятность покупки.

Достоинства методики «холл-тест»

Каковы возможности методики холл-тест?

  • возможность тестирования громоздких образцов, которые неудобно носить по квартирам;
  • возможность проведения большого числа интервью при ограниченном запасе тестируемых образцов;
  • возможность использования спец. аппаратуры (например, теле-видео) для демонстрации тестируемого материала;
  • интервью можно проводить недалеко от мест продаж, но при этом есть возможность обеспечить более комфортные условия для продолжительного интервью;
  • можно эффективно изучать труднодостижимые целевые группы;
  • есть возможность оценки реакции потенциальных потребителей на различные «раздражители» (вкусовые, осязательные), а не только графические изображения;
  • метод отличается достаточно сжатыми сроками выполнения, поскольку одновременно в помещении может проводиться несколько интервью.
   
Наверх Версия  для  печати  (недоступна)
 
 
Rambler's Top100