|
||||||||||||||||
|
||||||||||||||||
Хоум-тестыКлючевые слова: хоум-тесты, метод хоум тест, home test, тестирование товара в домашних условиях, домашнее тестирование, оценка потребительских свойств продукта, преимущества home-теста, выборка для хоум теста | ![]() |
|||||||||||||||
Преимущества методики «хоум-тест» Состав выборки при использовании методики «хоум-тест» |
см. тексты статей: Глубинные интервью как метод изучения поведения потребителей
см. в глоссарии: Исследование товаров
|
|||||||||||||||
Описание методики «хоум-тест»Что такое хоум тест (home test)? Хоум-тест - метод исследования, при котором участнику исследования предлагается протестировать в домашних условиях какой-либо продукт или несколько продуктов в реальной обстановке. Обычно это продукты повседневного использования: сигареты, детское питание, шампуни, стиральные порошки и др. Упаковка продукта маркирована номерами и не содержит информации о производителе. Спустя несколько дней, при повторном посещении, респондент отвечает на вопросы анкеты, характеризующие его отношение к протестированному продукту, оценивает потребительские характеристики продукта, сравнивает продукт с аналогами и определяет приемлемый ценовой диапазон. Методика домашнего тестирования продуктов предназначена для позиционирования товара, проверки восприятия его потребительских свойств, выявления недостатков и преимуществ по сравнению с аналогичными товарами других производителей, определить оптимальную цену товара, название и другие характеристики. Преимущества методики «хоум-тест»Каковы преимущества методики хоум-тестов? Преимуществом методики home-теста является то, что тестирование продуктов происходит в тех же условиях, в которых они используются в реальной жизни. Метод home-test очень эффективен в тестировании новых продуктов. Home-тесты позволяют производителю избежать ошибок при выводе товара на рынок, так как моделирование реального потребления дает возможность определить рыночный потенциал нового продукта, внести в товар изменения еще до выхода на рынок. Состав выборки при использовании методики «хоум-тест»Какой должна быть выборка для хоум-теста? Размер целевой выборки составляет в среднем 100-400 человек, что определяется задачей исследования, а также долей исследуемой категории населения в ГС (генеральной совокупности). Основными критериями формирования целевой выборки являются частота и объем потребления товарной группы, к которой относится тестируемый продукт. |
||||||||||||||||
|
||||||||||||||||
Разработка и поддержка проекта © 2004 Южно-Российский исследовательский
центр «Фактор» Условия использования материалов сайта |
||||||||||||||||
![]() |
![]() ![]() |