02.08.2004 Пивовары и РА выступили за ограничения рекламы пива, а Дума подыграла

Cоюз российских пивоваров и Ассоциация коммуникационных агентств России в четверг подписали соглашение о социальном партнерстве, которое, в частности, предусматривает добровольное ограничение производства и распространения рекламы пива.

В соглашении говорится, что в рекламном послании не должно быть прямого обращения к лицам моложе 18 лет, в нем не могут быть использованы элементы, способные нанести оскорбление различным религиозным конфессиям и их приверженцам. Кроме того, запрещается изображать чрезмерное потребление пива и проводить зависимость между потреблением пива и повышением социального статуса человека.

А Госдума в минувшую субботу приняла во втором чтении проект закона "О внесении изменения в статью 16 Федерального закона "О рекламе". Законопроект вводит ряд ограничений на рекламу пива и напитков, изготавливаемых на его основе.

Реклама не должна содержать информацию о том, что употребление пива и напитков, изготавливаемых на его основе, имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо улучшения физического или психического состояния. Такая реклама не должна содержать информацию о том, что их употребление является одним из способов утоления жажды, об их безвредности и /или/ положительных терапевтических свойствах, а также дискредитировать воздержание от употребления пива и напитков, изготавливаемых на его основе.

В рекламе пива и напитков, изготавливаемых на его основе, запрещается использовать в своих целях людей, животных и их образы, а также распространять такую рекламу в радио- и телепередачах, при кино- и видеобслуживании, в печатных изданиях для несовершеннолетних.

Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна также распространяться в любой форме в радио- и телепрограммах с 7 до 22 часов местного времени, а также оформляться в виде мультипликационных /анимационных/ фильмов.

Запрещается подобная реклама и в средствах массовой информации, зарегистрированных в качестве специализирующихся на вопросах охраны здоровья, экологии, образования.

Реклама пива и напитков, изготавливаемых на его основе, не должна распространяться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов.

Запрещается распространение такой рекламы и в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, спортивных организациях, организациях культуры, а также ближе 100 метров от них.

Во всех случаях распространения рекламы пива и напитков, изготавливаемых на его основе, должно сопровождаться предупреждением о возможном вреде их употребления. Причем в радио- и телепрограммах данному предупреждению должно отводиться не менее 10 процентов эфирного времени трансляции каждой такой рекламы, а при распростарении такой рекламы другими способами - не менее 10 процентов рекламной площади.

Источники: ПРАЙМ-ТАСС, Интерфакс, соб. инф.  Перейти к архиву новостей