О компании Методы исследований Маркетинг Социум Масс-медиа Полевая кухня Справочник
 

Статьи по маркетингу, аналитика рынков


Новости индустрии
Главная страница ›» Публикации

Реклама молока

В августе 2007 года правительство России приняло решение поднять стоимость молочной продукции на 40-60%. Следующим стало постановление «Обязать производителей указывать на пакетах с молоком, изготовленным из сухих восстановленных смесей, надпись «молочный напиток». В результате резко возросшей цены на разведенный напиток, который сложно назвать молоком, спрос на продукцию упал. По сравнению с прошлым годом спрос на молоко среди населения упал на 12%.

Тогда правительство серьезно обеспокоилось. Молоко – ценный продукт, естественный поставщик кальция, магния, фосфора и других микроэлементов, в удобном для усвоения организмом виде. При том, что магазинное молоко назвать подобным продуктом можно с натяжкой, в условиях города найти безопасное для здоровья молоко сложно.

Если раньше семья со средним достатком могла себе позволить покупать этот ценный напиток, то сегодня многие просто отказались от него. Чтобы спасти здоровье нации и молочную промышленность, правительство России задумало провести рекламную кампанию.

На помощь в реализации поставленной цели была привлечена социальная реклама на ТВ. Для современной России практика, применяемая в СССР с призывами вроде «Пейте дети молоко – будете здоровы!» нова. А потому сложно сказать, насколько эффективной будет задуманная кампания.

На данный момент требуется совершенно новый подход к рекламе обычных продуктов, которые входят в ежедневный рацион среднестатистического россиянина. Рекламировать молоко так же сложно, как и ржаной хлеб.

Российские производители, между тем, обратились к правительству с просьбой принять экстренные меры по восстановлению молочной промышленности и повышению спроса на продукцию данной отрасли. Многие производители сами перешил к активным действиям, появилась реклама на радио и в печатных изданиях, привлекающая оригинальным исполнением. Разочаровывает только то, что доля российских производителей среди участников молочного рынка очень мала, а потому составить серьезную конкуренцию иностранным компаниям им не под силу. Небольшим региональным молочным комбинатам недостает финансовых возможностей, чтобы бороться за место на рынке Москвы.

Интересно, что правительством России были выделены средства на кампанию, которая должна была повысить спрос населения и поддержать отечественную промышленность. В рамках реализации социальной программы повышения спроса на молочную продукцию появилась реклама на щитах в Москве и Московской области. На плакатах можно увидеть улыбающихся детей, которые с удовольствием пьют молоко. Другие щиты изображают будущих мам, для которых молоко чрезвычайно полезно.

 
Rambler's Top100