О компании Методы исследований Маркетинг Социум Масс-медиа Полевая кухня Справочник
 

Статьи по маркетингу, аналитика рынков


Новости индустрии
Главная страница ›» Публикации

Российский рынок маркетинговых исследований только начинает развиваться

Если сравнить объемы денежных оборотов на российском рынке маркетинговых исследований с рынками других стран, то разница будет колоссальной. К сожалению, до сегодняшнего дня популярность маркетинговых исследований в России не достигла даже 1% популярности подобных услуг в странах Европы и США. В чем причина?

Основная проблема рынка маркетинговых исследований в России – низкий уровень доверия к результатам данных исследований и у населения, и у представителей крупного и среднего бизнеса. Согласно опросам, более половины респондентов утверждают, что результаты маркетинговых исследований не соответствуют действительности, причем они уверены в том, что результаты проплачиваются различными компаниями в целях рекламы. 

Не соглашаются с результатами исследований и те наши соотечественники, которые видят существенные расхождения с собственным взглядом на данный вопрос. Например, если человек уверен в завышенной стоимости автостраховки, он никогда не согласится с объективными данными о том, что страхование каско выгодно. Всего 17% опрошенных заявили, что чаще всего они соглашаются с результатами подобных исследований и эти результаты кажутся им достоверными. 

Но это лишь одна сторона проблемы. Компании, заказывающие маркетинговые исследования, недовольны результатами. Представители компаний, полностью отказавшихся от заказа таких исследований, утверждают, что результат является неприемлемо слабым при высокой стоимости подобных услуг. Причину они видят в неразвитости данной сферы в России, и недостаточной квалификации специалистов по маркетинговым исследованиям. 

Между тем, на современном рынке уже представлены несколько профессиональных агентств и компаний, занимающихся маркетинговыми исследованиями на высоком уровне. Но им пока трудно справиться с недоверием, порожденным недостаточно профессиональной деятельностью их предшественников. 

По мнению ведущих специалистов таких агентств, рынок маркетинговых исследований в России находится лишь в начале своего пути, и ему гарантировано успешное будущее, так как острая необходимость в качественных исследованиях рынка сегодня налицо. 

Исследования нужны в самых разных сферах – наука, страховка каско, средний и малый бизнес, медицина, политика. Уже через несколько лет недоверие населения к маркетинговым исследованиям должно снизиться, и тогда данная услуга станет так же популярна в России, как и за рубежом.

 
Rambler's Top100