О компании Методы исследований Маркетинг Социум Масс-медиа Полевая кухня Справочник
 

Статьи по маркетингу, аналитика рынков


Новости индустрии
Главная страница ›» Публикации

Выставочные стенды: индивидуальность фирмы - главнее всего

Для отражения корпоративного стиля фирмы необходимо применять такой вид работ  как дизайнерское оформление такого вида оборудования, как выставочные  стенды, которые используются для рекламных целей. Основным из параметров оптимального использования выставочных стендов является способ отражения информации о компании, иными словами дизайн стенда. Помимо стендов  в презентационных целях, используются также такие важные параметры как: возможность отражения фирменного стиля рекламируемого продукта или услуги, методики планирования рекламных акций, использование средств массовой информации, стиль и форма одежды сотрудников компании, которые участвуют в выставке, различного демонстрационного плана клипы и ряд других параметров. В  общем, все те параметры, которые позиционируют компанию на рынке оказываемых услуг или выпуска продукции.

Одним из важных элементов каждой рекламной акции  являются выставочные стенды. Большую роль играют также различные нюансы, которые связаны с использованием данного вида презентационного оборудования. Одним из таких нюансов является методика установки стендов. Стандартная схема изготовления, при помощи которой создаются выставочные стенды, не позволяет максимально эффективно привлечь целевую аудиторию. Дизайн стенда, который выполнен с применением ярких дизайнерских решений, способен выделить выставочные стенды компании из общего числа и привлечь внимание. При этом необходимо уделить внимание на мелочи, которые способны испортить впечатление о даже самом ярко представленном продукте или услуге. Например, отсутствие вспомогательных помещений, обуславливает тот факт, что различные коробки  находятся на видном месте, а это не всем нравится, да и портит общую картину. Поэтому необходимо находить оптимальные отношения между красотой презентационного оборудования и удобством использования выставочных площадей.

Выставочные стенды помимо эстетической стороны должны еще обладать свойствами максимальной эффективности использования.  Никакие эффектные дизайнерские решения в области презентации продуктов, которые служат для привлечения целевой аудитории или услуг не могут самостоятельно обеспечить максимальную эффективность рекламных мероприятий.  Так, например, если выставочные стенды предполагают сложные конструкционные решения, а максимум, что можно поставить на столешницу,  является чайник или кофеварка, то функциональность при этом минимальна. Связано это  с тем, что места для переведения переговоров и заключения договоров не остается. Поэтому необходимо создать оптимальное сочетание максимальной презентабельности, которая обеспечит оптимальную презентацию экспонатов, так и максимальное удобство для потенциальных клиентов, гостей выставки вследствие максимальной функциональности, которую обеспечивают выставочные стенды.

Остановимся также на таком вопросе как аренда выставочных стендов. Как правило, выставки, в которых участвует компания, проходят лишь несколько раз в год, а стоимость, которой обладают выставочные стенды и другое презентационное оборудование довольно дороги. Поэтому, может возникнуть несоответствие между стоимостью стенда и коэффициентом эффективности его использования. Вариант решения вопроса есть. Это аренда выставочных стендов. Причем, данный процесс предполагает два варианта. Либо аренда выставочных  стендов, либо аренда с правом последующего выкупа. Решение, какой из вариантов использовать, компания принимает самостоятельно.

 
Rambler's Top100